1. 현대백화점의 예술 마케팅
25일 현대백화점에 따르면 2024년 예술 마케팅 캐치프레이즈로 ‘더 아트풀 현대(The Artful HYUNDAI)’을 선택했습니다. 아트풀은 예술을 의미하는 아트(Art)와 가득한 의미를 지니는 형용사 풀(Full)의 합성어로, 백화점과 아울렛을 예술로 가득한 공간으로 만들어 고객의 일상에 영감을 불어넣으려는 의지를 담고 있습니다. 현대백화점은 이 캐치프레이즈를 실현하기 위해 전국 24개 점포의 16개 백화점과 8개 아울렛 등에 '아트 스폿'을 만들어 세계적인 예술 작품을 전시하고 판매하며, 국내외 미술관 및 화랑과 협업하여 최고 수준의 전시회를 개최하는 등 아트테인먼트 콘텐츠를 확대할 계획이라고 합니다. 이는 현재 예술을 즐기는 MZ(밀레니얼+Z세대)세대의 증가에 기인한 것입니다. MZ세대에게 고급스럽고 트렌디한 이미지를 전달하기에 아트가 적합하다고 판단하였고 새해 첫 전시로는 더현대 대구 1층 더스퀘어에서 제프 쿤스의 대표 작품 ‘게이징 볼’ 연작 ‘켄타우루스와 라피테스 처녀'를 전시하고 판매하게 된다고 합니다. 판교점에서는 아담 핸들러의 작품이 전시 및 판매될 예정이고 내년 2월 15일까지는 ‘행복을 그리는 작가’로 불리는 에바 알머슨이 만든 회화와 조각이 디큐브시티에서 판매될 예정이라고 합니다. 더현대는 국내외 권위 있는 미술관, 박물관, 화랑과의 협업도 확대할 계획입니다. 이탈리아의 나폴리 국립 고고학 박물관과의 협업으로 이루어지는 ‘폼페이 유물전?그대, 그곳에 있었다’ 전시는 내년 1월 13일부터 5월 6일까지 열릴 예정이라고 합니다. 내년 3월과 9월에는 국내 유수한 화랑 및 예술 기관들과 협업하여 대형 아트페어를 개최할 계획이며, 상반기 중에는 14세기 고미술부터 현대미술까지 다양한 작품을 전시하기 위해 세계 최대 규모의 갤러리인 ‘로빌런트 보에나’와 협상 중이라고 합니다. 현대백화점에서는 제프 쿤스의 작품을 시작으로 전국의 백화점과 아울렛에서 한국에서 경험하기 어려웠던 예술 작품들을 계속해서 선보일 계획이라며 앞으로도 다양한 아트테인먼트 콘텐츠를 통해 고객들에게 깊이 있고 풍부한 예술 경험과 영감, 그리고 힐링을 제공할 것이라고 합니다.
2. 캐치프레이즈란?
예술 마케팅 캐치 프레이즈는 예술 또는 문화 이벤트를 홍보하고 마케팅하는 데 사용되는 짧고 강력한 문구이다. 이러한 프레이즈는 예술가, 문화 기관, 이벤트 주최자 등이 자신들의 작품, 전시회, 공연 등을 대중에 알리기 위해 사용된다. 예술 마케팅 캐치 프레이즈의 주요 목표는 예술 이벤트나 작품을 독특하고 매력적으로 표현하여 대중의 관심을 끌고 참여를 유도하는 것이다. 이러한 캐치 프레이즈는 예술 작품의 주제, 테마, 특징 등을 강조하여 이벤트에 대한 호기심을 자극하고 관객들에게 감정적인 연결고리를 제공한다. 예술 마케팅 캐치 프레이즈는 다양한 형태와 스타일을 가지며, 흥미를 유발하는 단어나 문구를 사용하여 관객의 호기심을 유발하고 전달하려는 메시지를 짧고 간결하게 전달한다. 이러한 프레이즈는 광고 캠페인, 포스터, 티켓, 웹사이트, 소셜 미디어 등 다양한 마케팅 채널을 통해 사용된다. 예술 마케팅 캐치 프레이즈의 목적은 불특정 다수의 사람들로부터 주목을 받고 관심을 갖게 하여 이벤트나 작품에 대한 참여를 유도하는 것이다. 이를 위해 캐치 프레이즈는 강력한 이미지, 감성적인 문구, 재미있는 워드플레이 등을 통해 관객들의 호기심을 자극하고, 이벤트에 대한 높은 기대감을 형성한다. 예술 마케팅 캐치 프레이즈의 성공은 목표 고객층에게 홍보하는 예술 이벤트나 작품의 가치와 유익함을 간결하게 전달하는 데 있다. 따라서, 캐치 프레이즈는 주요 특성을 강조하고, 고유한 장점이나 차별성을 강조함으로써 대중들에게 강력한 인상을 남기고 참여할 동기를 부여한다.
3. 예술과 재테크의 관계
요즘 예술과 재태크의 관계는 매우 긍정적으로 발전하고 있습니다. 예술은 과거에는 순수한 예술적 가치를 추구하는 경향이 강조되었지만, 최근 몇년간 예술은 상업적 시장에서도 큰 인기를 얻고 있습니다. 재태크는 돈을 투자하여 이를 늘리는 것을 의미하며, 예술 분야에서의 재태크는 예술 작품들을 구매한 뒤 시간이 지나면서 그 가치가 상승하는 것을 목표로 합니다. 예술 작품들은 고유한 아름다움과 문화적 가치를 가지고 있어 요즘 재태크의 핵심 부분으로 간주되고 있습니다. 실제로, 미술품, 영화, 음악, 문학 작품 등 예술 작품들의 가치가 꾸준히 상승하고 있습니다. 예를 들어, 몇몇 미술품들은 오랜 기간이 지나도 그 가치가 높게 평가되며 적자를 보이는 자산을 커버해주는 안정적인 투자 수단이 되고 있습니다. 이러한 예술 작품들은 예술시장에서 거래되며 컬렉터, 투자자 그리고 예술감각이 있는 사람들이 많이 참여하고 있습니다. 따라서 예술 작품에 대한 수요와 감정적인 가치로 인해 가격은 지속적으로 상승하고 있습니다.
그러나, 예술 작품의 가치 평가는 주관적이고 불안정하기 때문에 재태크 전략에 예술 작품 투자를 포함시키는 것은 위험할 수 있습니다. 따라서 예술 투자에 참여할 때에는 전문가들의 조언을 구하고 시장 동향을 주시하는 것이 중요합니다.
요즘 예술과 재태크는 지속적으로 성장하고 있으며, 예술 작품을 통해 재무적 가치 창출과 문화적 만족을 동시에 얻을 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 그러므로 예술과 재태크는 상호 보완적인 관계를 가지고 있으며, 관심 있는 사람들에게 큰 잠재력을 제공하고 있습니다.